双节旅游消费新特征：人均旅游收入、出境游加速恢复，自驾长途化

2023-10-10 11:19 来源：招商宏观作者：张静静、赵宏鹤

导读：招商宏观指出，此次假期铁路出行强势，中长距离为主，人均旅游收入恢复至2019年同期的97.5%。

中秋国庆双节业已收官，对比防疫转段之后的春节和五一假期，此次假期的居民出行和消费数据又呈现出新的特征，主要包括：1）公交出行恢复放缓，铁路出行是亮点；2）人均旅游收入加速恢复，出境游加速恢复；3）自驾出行偏好持续提升，长途化；4）社会消费平稳恢复，线上消费加速增长。

特征一：公交出行恢复放缓，铁路出行是亮点

根据交通运输部的数据，假期（9月29日-10月6日，下同）全国铁路、公路、水路、民航预计发送旅客总量4.54亿人次，同比2022年/2019年+78%/-25%；日均发送旅客5681.3万人次，同比2022年/2019年+56%/-35%。

作为对比，今年春运/五一假期，日均发送旅客人次较2019年-46%/+4%，可见双节假期的公共交通发送旅客量恢复放缓。

对比各类公共交通出行方式，公路和水路均较2019年有一定差距，日均发送旅客人次同比2019年-48%和-34%。相比之下，铁路出行较为强势，预计发送旅客1.41亿人次，日均1772.5万人次，同比2022年+185%，9月29日更创出了超2000万人次的历史新高。

特征二：人均旅游收入加速恢复，出境游加速恢复

根据文旅部的数据，假期全国国内旅游出游8.26亿人次，同比2022年增加95.7%，按可比口径恢复至2019年同期的104%。作为对比，今年春节/五一假期出游人次恢复至2019年同期的89%/119%，可见出游人次与公交出行人次的恢复放缓是一致的。

实现国内旅游收入7534亿元，同比2022年增加162.34%，恢复至2019年同期的102%。据此推算，此次假期人均旅游收入恢复至2019年同期的97.5%，是2020年以来各节假日的最高值。作为对比，今年春节和五一假期的人均旅游收入仅恢复至2019年同期的82.6%和84.5%。

出境游加速恢复，假期总出境人数595万，恢复至2019年同期的85%。作为对比，五一假期总出境人数315万，仅恢复至2019年同期的59%。

三、自驾出行偏好持续提升，长途化

居民对自驾出行的偏好度持续提升。交通运输部的数据显示，假期高速公路日均流量为6087.5万辆，同比2022年增长55.6%，比2019年增长22%，创历史新高。根据飞猪发布的《2023中秋国庆假期出游快报》，国内租车预订量较2019年增长超4.6倍。

值得注意的是，自驾出行和出境游的强势表现，可以部分解释国内公交出行和国内出游人次恢复放缓的现象。

自驾出行的一个显著特征是“长途化”。据央视网报道，今年假期公路出行半径以500至800公里中长距离为主，同比2022年增长2-3倍。

四、社会消费平稳恢复，线上消费加速增长

社会消费继续平稳恢复。据商务部商务大数据监测，假期前七天，全国重点监测零售和餐饮企业销售额同比增长9%。作为对比，今年1-8月社会消费品零售总额累计同比增长7%。

从具体品类看，粮油食品、饮料、金银珠宝、通信器材销售额同比增长10%以上；汽车、化妆品销售额同比增长7%左右；重点监测餐饮企业销售额同比增长近两成。

线上消费加速增长。据美团发布的“十一”黄金周消费数据，9月29日-10月4日全国服务零售日均消费规模较2019年同期增长153%，其中全国餐饮堂食消费规模增长254%。对比美团今年发布的“五一”假期数据，全国生活服务业线上日均消费规模较2019年同期增长133%，餐厅堂食线上订座量增长205%。

免税消费明显恢复。据海口海关消息，假期海口海关共监管离岛免税销售金额13.3亿元，免税购物人数17万人次。相较去年同期分别增长117%、143%。

观影数据表现偏弱。根据国家电影局的数据，假期全国电影票房27.34亿元，同比提升59.6%，较2019年同期下降38.9%；全国观影6510万人次，同比上升79.9%，较2019年同期下降45.1%。

本文作者：张静静、赵宏鹤，来源：招商宏观静思录（ID:JGjinrong），原文标题：《招商宏观 | 假期居民出行和消费呈现哪些新特征？》

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