疫情下的小家电行业：需求韧性强，线上增长趋势明显

2020-02-12 13:24 来源：奥维云网作者：lixin

随着新型冠状病毒肺炎疫情爆发以来，原本人员活动最频繁的春节变得尤为冷淡，导致许多行业面临着重大的危机，家电行业亦不例外。在2月3日鼠年开盘首日，多数白电、黑电及零部件企业都出现了大幅度下跌甚至跌停的情况，截止收盘之际，家用电器指数跌幅高达8.98%。

对于疫情影响下的家电板块走势，多家机构均认为，疫情冲击下家电板块短期下调或难以避免，但从长期来看，家电消费走势向好。参考2003年非典疫情前后的消费数据，2003年5月国内社零总额当月同比增速降至4.3%，为全年最低点。但当疫情结束后，国内社零总额同比增速快速恢复。故奥维云网预测，肺炎疫情期间家电行业发展低迷只是暂时，疫情过后家电消费将实现快速增长，最迟将在二季度末(6.18购物节前后)迎来颠覆性修复，全年将呈现前低后高的发展格局。

虽然此次肺炎疫情对节后家电消费产生负面影响，但从行业整体来看，目前家电行业正处于发展成熟期，即便没有疫情影响，受国内外经济大环境影响，2020年行业发展将延续2019年承压前行的态势。且空调的销售旺季在二三季度，冰箱、洗衣机业务一半来自海外市场，小家电以网购为主。就短期来看，因小家电的主要销售渠道集中在电商平台，受疫情等外部因素影响较小，防御属性明显，强需求韧性被行业和家电企业普遍看好，预测疫情期间消费增长趋势乐观。

单就广大消费者而言，春节宅在家自我隔离，告别外卖，要解决吃喝问题自离不开各类厨房及生活小家电的协助。早上养生豆浆需要破壁机的搅拌打磨，中午麻辣烤鱼必是电烤箱出手味道最好，午后美容花茶离不开养生壶小火慢煮，晚上火锅大餐少不了电火锅的助力，临睡前半小时42°热水泡脚不能没有足浴盆的温柔。。。据苏宁数据显示，春节期间，除口罩之外，电烤箱、净水器、蒸汽拖把、空气净化器、空气炸锅这五类家电登上苏宁热搜TOP5。可见，在被动宅家的日子里，能够提升居家幸福感的小家电备受消费者瞩目。

此次肺炎疫情也培养起国人的健康家电消费意识，春节期间健康除菌类小家电走俏，洗手机、除菌拖把、除菌洗碗机、消毒柜、空气净化器等品类因能有效解决疫情期间消毒洗手需求获得热销发展，湖北部分地区甚至处于脱销状态。苏宁大数据显示，春节期间消毒柜、洗碗机、洗菜机的销售量暴涨133%，爆款产品供不应求，净水机、垃圾处理器等健康小家电也实现大大走量。

另外，伴随着消费升级，近几年小家电产品在线上市场占据的市场份额逐年走高，已然占据市场的半壁江山，再加上80后、90后成为消费主力，在疫情期间线上购物成消费首选，京东、苏宁和国美等各大电商平台亦推出多种“春节不打烊”的物流配送方案，疫情期间小家电线上零售占比将实现显著提升。

对此，奥维云网预测，出行受阻，消费者“沙发购物”需求高涨，2020年一季度国内家电市场线上渠道将占七成份额，健康类小家电走俏。

业内专业人士也表示，外出聚餐减少宅在家后，足不出户的家居生活会使消费者对小家电的关注度和使用率大幅提升，且线上购买便利，或因为使用频率增加而带来小家电销量提升。同时，呼吁家电企业们在疫情期间继续稳定产能，调整营销，重组渠道，根据消费升级需求，积极开发健康类家电，厚积薄发打赢疫情后的市场攻坚战。

最值得肯定的是，为支援抗击新型冠状病毒感染的肺炎疫情，空气净化器、消毒柜、光波炉、净水机等小家电也被多数家电企业无偿通过物流渠道送进武汉及其他急缺医疗物资的疫区，以求为前线医务工作人员健康和患者的康复保驾护航。

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