持续升温带动销量空调行业在去库存路上

2016-07-04 14:24 来源：大众证券报作者：guokb

随着气温的逐渐升高，空调销售也进入了旺季。然而，面对火热的促销，消费者的表现却相对“冷静”。业内人士表示，企业在逐步完成去库存压力后，将会迎来新的技术转型。

消费者：不看价格看能效

苏宁易购6月28日-7月2日推出“清凉季——空调制冷节”活动，购买空调产品每满1000元减100元。国美电器“空调冰霜年中盛惠”，联合格力、海尔、美的等多家品牌推出品牌专场。京东则推出了“月末疯抢72小时”促销专场。

然而，如此火热的促销，消费者的反应似乎没有那么强烈。

“刚过了6•18，现在来个6•28，促销价格算一下其实差不多，早就审美疲劳了。还是更关注空调性能，想要买个省电点的，声音小一点的，不要用几年就坏了。”准备买空调的陈先生笑言，“前几年花2000块买了个特价的便宜机器，没用几年就出问题，修也总修不好，而且很吵。早知道不如花五千块买个好的，用得舒心。不然万一大热天坏了，维修人员安排不过来怎么办?”

据中怡康监测，今年“五一”期间空调市场均价为3462元，同比微涨0.4%，这是自2014年“双十一”以来首次出现的大型节假日空调均价同比增长。中怡康研究经理王宏吉对媒体表示，空调市场均价上涨主要原因是原材料价格上涨。从2016年开始，钢铁价格比1月低点上涨了13.8%，铜价相比1月低点上涨了18%，国际原油现在的价格相比1月的最低点上涨了50%。

中怡康数据显示，“五一”期间超低端定频挂机价格上涨12.5%。王宏吉认为，由于原材料价格上涨，今年各大企业的价格战将打不起来，部分超低端的定频产品由于价格很低，个别款型可能价格上弹。

能效大战或改变品牌格局

国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹对媒体表示，尽管整体市场环境以及库存压力巨大，但国内智能空调市场却保持了较稳定的发展水平。目前国内智能空调市场正处在一个逐步扩大的发展阶段，智能空调越来越得到消费者所认可，智能空调占整体空调销售量比例将会逐步扩大，预计到2016年结束，智能空调占整体空调销售规模的比例有可能会超过15%。

中怡康研究公司高级分析师刘龙认为，“空调价格战从2014年11月开始，到今年3月空调均价停止下降为止，可以说价格战打了一年半，降价的效力已经在减弱。从最近的‘6•18’电商大促来看，低价不再是竞争的唯一手段，产品能效也在升级。”

国家信息中心数据显示，2016年1-4月，受宏观经济环境影响，国内整体消费需求提振乏力，家电行业依然延续2015年需求下行基本态势，在家电产品中，冰洗彩空四大品类销售规模同比增长都出现了不同程度的走低状况。与去年同期相比，空调产品销售规模同比下降幅度明显偏大，销售量、销售额分别同比下降27.41%和25.40%，生产企业及经销渠道库存水平数千万台，国内空调市场进入了一个深度调整期。

空调作为耐用消费品，消费者对价格的敏感度要远低于日用消费品。如何能够在更长的使用时间内发挥更稳定、更优秀的性能已经成了消费者更关注的问题。“靠天吃饭”的空调企业若想在竞争中取得行业话语权，必须要提升自己在能效大战中的竞争力。

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