国内彩电市场2019年总结与2020年展望

2020-01-18 12:21 来源：钢铁世界网作者：lixin

经过60多年的发展，彩电行业已经成为了一个非常成熟的产业了。迈入新周期经济的背景下，彩电业也随之变化。下面，对2019年的彩电市场进行总结和2020年彩电市场进行展望。

1、存量市场

2019年的彩电市场是较为典型的存量市场，具体表现为规模增长乏力，品牌竞争加剧。国内彩电出口规模第一次出现回落，2019年出口9356万台，同比下降3.1%，其中，对美出口占23%，同比下降11%。国内彩电零售市场持续低迷，2019年零售量4772万台，同比下降2.0%，零售额1340亿元，同比下降11.2%，行业均价2809元，是2009年以来最低值。彩电产品需求下降，百户拥有量119.3台，同比下降2.4%，6年来首次下降。

存量市场，要求企业开拓新需求，从满足用户到创造用户。

2、需求分化

由于我国人口红利巨大，且人口结构复杂，收入差距较大，发展亦不平衡，文化习俗和生活方式等差异性，使得国内彩电市场存在高端消费与低端消费、高端产品与低端产品、新进品牌与传统品牌、新流量与旧入口这四种共存方式。

需求分化，要求企业关注目标群体，满足供给与需求匹配。行业的升级和竞争也会不断刺激钢企加快新品开发与产品结构升级。因此，家电业与钢铁行业应该要加强沟通，尤其是技术合作等方面很有必要。

3、差异竞争

随着全球化红利、工业红利、人口红利的全面减弱，因此差异化竞争成为家电企业专注价值链中非常重要的一环。比如通过扩大技术领先优势，寻找渠道版图巨变中的机会，开拓新市场等提升企业自身能力，提高竞争力。

差异竞争，要求企业具备核心竞争力，提升效率。

4、技术突破

当下技术创新与普及的速度正在加快，新技术交叉催生AIOT发展空间让人工智能电视作为入口价值显现，80+大屏开始大量进入消费级市场。

智能家居中电视作为智能化程度最高的家电产品，其客厅入口的价值显现。2019年中国彩电市场人工智能电视的市场份额为48%，同比增长14%，人工智能电视除了视听功能之外，也成为客厅人机交互的主要媒介，同时人工智能电视与相关智能产品的互联也在增加，成为智能家电、智能安防的控制中心。

技术突破，要求企业把握竞争优势时间周期，提速创新。

综上来看，预计2020年家电行业存量市场依然会继续。

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