消费升级驱动小家电焕新家庭生活新风尚

2018-04-17 10:44 来源：钢铁世界网作者：panwh

随着国民经济稳中向好，浩浩荡荡的消费升级浪潮，也贯穿了近两年来家电行业的发展。得益于此，涵盖了人们生活中各个领域的小家电产品增长快速。

诚然，小家电不如大家电那样有着刚性的需求与稳定的市场，但无论是传统的生活烹饪类产品，亦或是吸尘器、空气净化器等新兴产品，这些小家电的入市无疑减轻了我们的家务劳动，改善了居家环境，提高了我们的生活品质。或许，未来小家电给我们生活带来的变化更会远不仅此。

实际上，与发达国家相比，目前我国小家电各产品普及率都有相对不足，未来小家电的市场空间仍然较大，伴随我国正迎来新一轮消费升级，小家电市场规模也有望实现持续的高速增长。有业内人士表示，在消费升级趋势的推动下，品质化、精品化的小家电市场份额将迅速提升。

以近来火热走俏的料理机小家电为例，2017年料理机线上零售额达34.4亿元，同比实现55%的增长;线下零售额达84.1亿元，同比增速更高达90%，成为小家电品类中的一枝独秀。此外，电饭煲、压力锅等传统烹饪类小家电，在线上市场也表现出更强的增长动力。数据显示，电饭煲线上零售额为57.9亿元，同比提升21%;电压力锅线上份额为29.1亿元，同比提升了44%。

小家电产品，细分化趋势明显

而随着家电产品消费升级的影响，需求端的用户除了具备一些共性之外，也越来越追求个性化，小家电品类的细分也成为当下主要趋势之一。如小家电产品中需求黏性最强的电饭煲产品，近两年逐步细分出以IH技术为代表的升级化产品，而往往这些细分化产品也将表现出更高的溢价能力。

吸尘器产品，逐渐细分出包括手持式、卧式、微型、机器人、除螨仪等品类，在满足不同用户家庭需求的同时，也不断带动市场规模的增长。据中怡康数据显示，吸尘器电商市场近三年复合增长率达89.0%，在吸尘器产品中增速最快的品类为手持推杆式产品，而其中戴森成为最受关注的手持吸尘器品牌。

再比如搅拌机产品，也被细分出迷你式、手持式和以及较为高端破壁料理机等类型，其中破壁料理机因较高转速带来的多功能逐渐在市场兴起，以九阳、美的为代表的小家电龙头品牌也开始纷纷发力。数据显示，破壁料理机在线下市场正以187.7%的增速不断扩充，其市场均价更要超出搅拌机市场均价72.3%。

“二孩”全面放开，母婴小家电成风口

此外，母婴小家电产品近两年渐成“风口”，引来群雄逐鹿。

从2015年“二胎”政策开放以来，母婴市场就被誉为“亿万级的大蛋糕”，专业人士预计，全面二胎政策效果将于2017年凸显，2017-2019年或将出现一次小生育高峰，这将直接拉动母婴家电消费需求的增加，未来母婴市场将是家电细分化战略布局的必争之地。

从具体产品品类来看，首先二胎政策刺激制作婴儿辅食、营养粥等食品料理类产品的需求增加。其次，婴儿护理对杀菌、健康、洁净、保鲜功能要求提升。最后，母婴相关家电品类需求增长。而从VCInsights公开数据分析来看，2020年中国0-6岁儿童数量预计将突破1.25亿人，他们中超过八成将会是“80后”父母的子女，而“80后”可以片面理解为品质消费的“代言人”，他们的消费观点将更趋于寻找专业性的母婴产品，面对如此巨大的人口基数，未来将使得母婴家电领域成为众多厂商竞逐的“新蓝海”。

从小家电整体来看，如今产品已是越来越细分化、个性化，同时功能体验也更加的年轻化、智能化，品类丰富几乎涵盖了我们生活的方方面面。相信随着小家电产品的换代发展，以及家庭拥有量的日趋提升，未来高品质的小家电将焕新我们的家庭生活方式，引领生活风尚。

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