家电市场华帝品牌转型初见成效上半年业绩不断增长

2016-08-08 09:59 来源：钢铁世界网作者：panwh

随着“互联网+”时代的到来，传统家电企业面临的最大挑战，是企业传统的制造驱动发展思维，遭遇互联网时代的需求创新驱动。目前，中国家电行业正迎来智能化的新篇章。

在这场互联网转型大潮中，家电品牌纷纷在全产业链开始了互联网化的布局，这包括生产环节的自动化、产品的智能化、售后服务的大数据化以及销售渠道的电商化。华帝作为厨卫行业一线品牌，自然是紧随互联网的脚步向智能厨房迈进。

随着80后、90后消费者正逐渐崛起，年轻一代成为了消费的主力军。相比老一代消费者，当下的年轻人多变、个性、充满活力、易于接受新鲜事物和概念，可以说，得年轻消费者得天下。

经过30多年的发展，家电市场发生了多次转型，消费主体日趋年轻化的事实不容置疑，对于家电企业来说，关注年轻消费群体，为品牌注入年轻化因素已是迫在眉睫。

2016年是华帝优化之年，为了打造一个年轻化、时尚化、高端化、智能化的新品牌形象，华帝近期在北京奥林匹克森林公园南园举行延续“时尚、健康、运动”主题的FashionRun，这一举动，成功吸引了众多年轻人参赛以及众多观众到场观战助威，也使得更多人感受到了华帝的品牌价值。除此之外，华帝还与一部高达3.3亿的炫酷特效制作成本的大片，也就是实力80后作家郭敬明代表作《幻城》改编的同名奇幻古装电视剧有广告合作。

据家电网了解到，华帝目前加大互联网及移动新媒体的品牌推广策略。对于年轻群体用户，借势市场日渐盛行的泛娱乐营销手法来推广品牌。

华帝品牌转型初见成效上半年业绩不断增长

而早在去年，华帝聘请黄晓明、Angelababy夫妇为华帝品牌双代言人，这一重大年轻化举动便攒足了年轻人的眼球。其推出的行业首款智能语音控制魔镜烟机和全触摸式程控灶等高端智能厨电产品，实现“人机对话、智能控制、自动运行”给现有家庭的日常生活带来了巨大的冲击。

目前，家电行业由企业单一化、产品单一化、消费单一化进入到企业社会化、产品联盟化、消费一体化的时期，跨界竞争和联盟、生态链打造、技术协同将成为企业竞争的主要着力点和关键因素。

据了解，为了精益求精，华帝积极研发灶具领先技术，与清华大学、德国肖特公司、意大利萨巴夫公司等加强技术合作，建立核心研发优势，华帝在终端、导购、服务、售后同样抱着一种追求极致的精神。

在渠道方面，华帝多年来持续进行渠道下沉，目前乡镇网点布局已相对较为全面。同时“华帝”品牌及旗下“百得”品牌产品涵盖高、中、低全线档次，对于乡镇消费者兼顾了品牌和价格，为业绩提升的有利因素。

在业绩方面，华帝第一季度报告显示，华帝16Q1营收8.76亿元，同比增长14.12%，业绩0.48亿元，同比增长31.22%。据华泰证券一份调研华帝股份报告中透露的数据显示，2016年1-5月份，华帝电商渠道销售同比增长90%，“6.18”促销期间华帝的销售增速更是高达113%。

国金证券分析师认为，厨电行业是现阶段家电板块中业绩成长性最为确定的子行业，主要受益前期地产数据回暖，相对较低的保有量给予行业增长空间，高端厨电行业竞争格局良好、稳定。

华帝股份预计2016年1月至6月净利润14458.09万元至16682.41万元，同比增长30%至50%，8月25日该公司将正式公布中报。

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